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裂變的契機:公交廣告或逆向而生

來源:北京電臺廣告網 時間:2020-2-11 17:10:47

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  席卷全國的冠狀病毒疫情牽動著每一個中國人的心,關注疫情的新發展也幾乎成了國人每天的必修課。隨著春節假期的結束,為了防止疫情發生返程性、集中性擴散,根據疫情的發展程度,全國各省、自治區級直轄市也先后出臺了相應的假期延期通知和不同等級的交通管制。

私人交通的通過效率大幅度降低,必然導致公共交通的使用占比在節后迎來爆發性增長。相較于封閉性、流動性更強的地鐵,機動車限行措施下的公交車,憑借“短平快”及班線常態化消毒的特點,將成為各線城市居民的出行首選。在這個讓人扼腕嘆息的2020年開年,公交廣告或將打響整個廣告行業翻身仗的第一“槍”。

務實的廣告主&務實的消費者

如無意外,務實將成為2020年中國經濟的主旋律。就目前來看,對于各行各業來說,2020年無疑是艱難的一年。而就廣告業來說,越發追求數據與轉化、銷售盈利的廣告主們,在廣告預算投入及投放渠道選擇上勢必更加慎重。

疫情后續帶來的影響,不僅是當下如商場、電影院、餐廳等公共密集型場所人員的大量流失,更將迫使這些場所廣告的投放價值出現集體縮水,很多集體性如“快閃”這樣的廣告營銷,出現短暫、階段性的價值趨零。

公交廣告憑借高曝光、高流通性、高性價比的“三高”優勢,以及可移動的戶外廣告媒體形式,或將贏得更多廣告資本的青睞。在這個注意力無比緊俏,信息卻無限繁衍裂變的年代,挑剔的除了廣告主們還有被營銷過度的用戶,如何通過公交廣告緊跟客戶心理驅使,讓用戶更具備合作性,扭動他們身上幫助品牌實現自動、持續傳播的鑰匙,將成為公交廣告從業者們的必修課。

 

多領域逆向發力:健康產業類廣告或迎來大爆發

隨著疫情處置的不斷深入及透明化,中國整個醫療體制暴露出來的包括醫資投入、醫患關系等癥結及問題,或將催生醫療體制的改革和與健康相關產業的發展。

 

 

 

健身產業、保健品、營養品、養生以及各類醫用、家用防護類產業將迎來爆發性增長。而這類產業的目標客戶,基本鎖定在中老年人群體,而公交作為這類群體的主要公共出行載體,憑借高接觸幾率和穩定的接觸頻率,足以保障消費者對投放廣告的印象,達到線下最大可視機會下的品牌傳播。

而受影響大的封閉性產業,如餐飲、酒店、室內娛樂等產業的廣告投入預算,也將在大幅縮減的同時,盡可能壓低成本保留基準的品牌長效露出和必要活動的宣發,公交廣告也正憑借龐大的畫面廣告帶來的視覺沖擊,及固定的線路傳播影響,成為這些行業的廣告營銷投入劃出了傳播影響的基本線。

 

公益廣告的噴涌:公交廣告附加值的必然提升

疫情不僅將我們變成命運共同體,也在用生命的重量改變著我們對以往生活方式的看法。在全國多數城市逐漸恢復生產生活后,各地廣告企業利用廣告媒體資源優勢,制作、宣發了一系列抗擊疫情的公益廣告,并通過主流媒體、地鐵、公交等媒介,以車體橫幅、車載LED燈箱、車內紙質宣傳等形式進行公益宣傳,既促進了防疫工作的有效展開,又在無形中對公交廣告的移動傳播價值進行了多維度的賦能,為下一步的廣告份額細分化增長埋下了很好的契機。

 

 

 

因此,面對廣告行業整體蕭條的態勢下,廣告公司尤其是主營公交廣告的公司,建議做好以下幾個方面的準備,以迎接這個堪稱“史上最難”開年的準備。

做好全年營銷規劃

就目前來看,在疫情結束、生產生活秩序徹底恢復之前,廣告主的營銷需求的萎縮基本是可以預見的,廣告人的翻身仗如無意外將鎖定在下半年。這就需要廣告公司進行全年復盤統籌,做好營銷規劃,為迎接消費者需求釋放的到來做足功課。提升內部抗壓和運營能力受疫情影響,多數中小廣告企業或將回歸同一起跑線,活下去變成了共同的目標,差異化競爭也將隨即展開,這也對企業在員工職業能力培訓和公司運營管理方法體系提出了更高的要求。最后,無論如何,再堅持一下,活下去,就有走向輝煌的希望

本文標簽:疫情 公交廣告 

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