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支付寶這原本乏味公交廣告,卻因為路人火了起來

來源:北京電臺廣告網 時間:2018-7-15 16:32:16

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  不久前,支付寶在南京的公交站臺投放了一批廣告,廣告也沒有多復雜、精致,只將聊天對話框當做畫面,聊天記錄當成文案來宣傳支付寶的生活繳費、公交卡、免押金騎車等功能。

 

雖然挺有代入感的,但是看起來還是很普通,并且這樣的廣告現在已經司空見慣了。而且各個互聯網公司可以說是這種類型廣告的常客,大家已經審美疲勞了。

廣告被“玩壞”之后就成了

但是隨后不久,這些公交廣告就被玩壞了,雖然不知道是不是刻意為之,但是很快就受到大家的關注了,并且還在社交網絡上形成一定的討論。

因為沒過多久這些聊天記錄的打字框中就被人用馬克筆寫上了“土味情話”,這就讓原來原本普通常見的站臺廣告一下子就變得鮮活起來了,除了有了和廣告受眾的互動,也讓這些廣告形成了二次傳播。

畢竟大多數人對原本的廣告是沒興趣,還是這些后加的句子比較有趣。雖然廣告看上去被“玩壞”了,實際上卻取得了不錯的傳播。

“自導自演”UGC內容廣告?

不過也有眼尖的網認為:好幾個字都是一個人寫的,并質疑了一下支付寶“自導自演”這一出戲。但不可否認的是其成功的引起關注了。并且支付寶還借勢做了一篇推送,讓這樣的互動持續了下去。

而這樣的內容無疑就是UGC內容廣告,即便這些話很有可能是他們自己寫的,給人觀感也像是用戶寫的。同時人們拍攝并分享到網絡、社交平臺上也成為了UGC內容的原生廣告,不得不說這樣的操作還是很有創意的。同時UGC的內容,更加容易帶來共鳴,帶來自發性傳播。這種廣告不僅解決了用戶的需求,還拉近與用戶的距離。

這樣的真廣告適合傳播?

UGC廣告不光適合傳播還帶有一定自傳播屬性,就如當下在各個地鐵站公交站常見「大字報」海報,像網易云音樂、知乎等等。其就是UGC廣告代表,能讓看到的人們很快的熟悉它、喜歡它、談論它。說白了,大字報就是來源于生活的超級文字符號。它接地氣、直白、有共鳴,能輕松撩動用戶心弦,引起自發的傳播。

當然如果沒有這樣渠道或者成本,其實使用合適互聯網推廣工具,也能實現類似的互聯網自傳播特質,如一款名為互助推廣APP,它聚合每個用戶在社交網絡資源,讓每個使用的用戶可以通過其獲得更大范圍社交網絡,而這資源都是來自用戶共享。

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